Pandemi, Avrupa futbolunu gelirler açısından olumsuz etkilemişti. Çok sayıda kulübün maç günü ve televizyon yayın hakkı gelirlerinde düşüşler yaşandı. Buna karşın sponsorluk ve teknik anlaşmalar pandemiden olumsuz olarak en az etkilenen gelir kalemleri oldu.
Hollanda merkezli danışmanlık şirketi KPMG’nin yaptığı değerlendirme, pandemi döneminde forma sponsorlukları ile teknik sponsorluk anlaşmalarının değerlerini koruduğunu ortaya koydu.
Pandeminin başlangıcından bu yana imzalanan 40’tan fazla yeni forma sponsoru anlaşması göz önüne alındığında bu anlaşmaların ortalama sabit değerlerini koruduğu, diğer gelir kalemleri gibi düşüş yaşanmadığı görüldü. Teknik sponsorlarla imzalanan veya yenilenen 30’dan fazla sözleşmenin ortalama değeri de aynı dönemde %10’dan fazla arttı.
Pandemiden bu yana Avrupa’nın beş büyük liginde yapılan en yüksek değerli 10 sponsorluk anlaşması:
Manchester United – TeamViewer: 56.5 milyon avro (5 yıl)
Juventus – Jeep: 47.5 milyon avro (3 yıl)
RB Leipzig – Red Bull: 34 milyon avro (1 yıl)
Inter – Chiliz / Socios.com: 20.35 milyon avro (1 yıl)
Atletico Madrid – Plus500: 17.25 milyon avro (1 yıl)
Roma – DigitalBits: 12.2 milyon avro (3 yıl)
Milan – Emirates: 12 milyon avro (3 yıl)
Lazio – Binance: 10 milyon avro (2 yıl)
Everton – Cazoo: 9.84 milyon avro (2 yıl)
Borussia Moenchengladbach – Flatex / Degiro: 9.7 milyon avro (3 yıl)
